Em tempos de crise econômica, o Estado costuma se valer do aumento da carga tributária para reestruturar suas finanças. Mas o que fazer quando essa carga já é muito elevada? Partindo da ideia de que se deve retirar o maior proveito possível dos bens públicos, esta obra apresenta uma alternativa interessante e criativa: a exploração de naming rights de bens públicos, uma forma de o Estado arrecadar através da negociação do direito de nomear seus bens. Após analisar os principais aspectos que envolvem a exploração econômica do patrimônio público, este livro disseca a comercialização de naming rights, define limites e fornece parâmetros, caracterizando-se como um verdadeiro manual para a aplicação do instituto. Trata-se de trabalho sem precedentes no Brasil, que vem suprir uma crescente demanda, dos setores público e privado, por elementos que viabilizem e tragam segurança à comercialização desse novo e promissor ativo público.