Il metodo d'impresa è il sistema più sicuro per creare ricchezza, in quanto tutti i più grandi patrimoni materiali e tecnologici esistenti sono stati costruiti appunto dalle aziende private. Pertanto , visto il nostro enorme bisogno di risorse (pensioni, sanità, occupazione) e viste le nostre difficoltà economiche , è venuto il momento di applicare questo metodo anche allo Stato, con lo scopo di produrre benessere e solidarietà per tutti. E questa , che si è detta , è una conclusione semplice ed evidente. Un vero e proprio "Uovo di Colombo". Anzi, "Uovo di Berlusconi", dal nome dello statista, Berlusconi appunto, che con la sua storia , rappresenta di persona la validità di questa logica . E così, partendo da questo presupposto, i passi successivi sono facilmente immaginabili. Lo Stato deve usare la pubblicità, il marketing e deve disporre di una rete commerciale , per attuare le sue esigenze ed i suoi compiti , non solo con la spada della costrizione, ma anche con quei metodi privati che hanno consentito alle aziende private lo straordinario successo , che tutti noi possiamo osservare ogni giorno . Nell'opera L'Uovo di Berlusconi, queste conclusioni (e tante altre) sono espresse in quello che viene tecnicamente chiamato "marketing mix sociale".