A partir d'exemples de succès et d'échecs, l'auteure présente les aspects concrets de la pratique du marketing international, mettant l'accent sur les spécificités culturelles et leurs impacts sur les actions marketing. Des grilles d'analyse culturelle et des structures-type de plan marketing donnent les outils nécessaires à la compréhension des cultures et à l'élaboration de stratégies marketing.