Cet ouvrage s'inscrit dans une collection de guides de gestion destinés à la jeune entreprise. Dans chacun de ceux-ci, nous vous proposons des idées, des techniques et des solutions applicables immédiatement. Nous savons que votre temps est précieux; aussi avons-nous évité les grandes théories et fait en sorte que vous trouviez facilement l'information dont vous avez besoin. Dans LA PUBLICITÉ ET LA PROMOTION, on traite principalement de conception publicitaire et de planification. Vous y découvrirez également: - les fondements du mix de communication; - les effets de la publicité et de la promotion; - une foule d'idées de promotions; - le "manuel de guerre" du nouveau détaillant. Ce n'est pas tout! Nous vous offrons aussi une série de grilles de travail qui vous serviront à mettre en pratique l'essentiel de la matière offerte.