Bücher zum Thema Rede und Redenschreiben gibt es zuhauf. Sie setzen meist Schwerpunkte bei der Vorbereitung, Argumentationstechnik, Körpersprache, oder Erstellung von Manuskripten. Doch nimmt man die Rede als Instrument der Kommunikation ernst, dann erschließen sich neue Perspektiven: Dieses Buch zeigt, - wie Redner (Redenschreiber) sich selbst so darstellen, dass ihr Auftritt der Organisationskultur entspricht, - wie einzelne Personen, die oft Reden halten, eine eigene Corporate Identity durch Reden schaffen, - wie Redner die informative Ebene ihrer Rede mit deren kommunikativer Ebene verbinden, - wie Redenschreiber die Bilderwelt einer Organisation zusammen mit deren Symbolen, Mythen und Ritualen sprachlich entwerfen, um die Zuhörer emotional zu gewinnen. Das erste Buch, das zeigt, wie Organisationen eine Redekultur entwickeln, die ihrer Selbstdarstellung oder Corporate Identity entspricht.