Les grimpeurs professionnels essaient de vivre de leur travail en devenant des ambassadeurs de marque pour les entreprises. L'auteur les a suivis sur les sites d'escalade et dans leurs rencontres avec les sponsors. Son enquête décrit un professionnalisme aux contours flous qui impose en réalité une multitude de tâches pas toujours rémunérées, exemple de ce qu'il advient du travail indépendant.