A imagem dos financeiros e, de uma forma mais geral, a da esfera financeira, sofreu muitas alterações desde os anos 80, altura em que surgiram os mercados financeiros. Se, nos anos 80, o financeiro era visto como um conquistador do mundo económico, pronto a financiar a economia e a embolsar belas comissões, hoje o financeiro é visto como um avarento, egocêntrico, conservador e manipulador. Como é que a imagem se deteriorou tanto? A resposta a esta pergunta está na própria evolução da finança, que tem sido afectada por numerosos colapsos com consequências desastrosas. A crise de 2008 é um exemplo perfeito. Assim, face a este alarme constante, é necessário traçar uma linha sob as fantasias populares para melhor incorporar a imagem das finanças ao serviço da sociedade.