S'inspirant du modèle des frères Lumière, inventeurs du cinématographe, qui ont tenu la concurrence à distance pendant plusieurs dizaines d'années, cet ouvrage présente l'innovation comme un modèle en matière de business, décrite comme l'anticipation juste et globale des besoins d'une société émergente. Il donne également des conseils et des exercices pour devenir un entrepreneur audacieux.