Uma jornada pessoal que é também um manual da comunicação brasileira Neste livro, Luiz Lara um dos maiores nomes da publicidade brasileira ensina como as grandes ideias tornam marcas inesquecíveis, se misturam ao cotidiano das pessoas e podem provocar transformações sociais. Fundador da Lew'Lara\TBWA e chairman do Grupo TBWA no Brasil, entre outros negócios, Lara compartilha as lições que aprendeu nas últimas décadas à frente de campanhas icônicas, que estão na memória afetiva de milhões de brasileiros. Mais do que um relato de bastidores, A alma brasileira do negócio é um manifesto sobre o poder das ideias e da comunicação que defende causa e propósito. Da era de ouro da propaganda à sua evolução para a era digital, Lara mostra a importância de não perder sua missão essencial: criar valor onde só havia produto, gerar desejo onde antes havia apenas necessidade, e mover a indústria e a sociedade com criatividade. Sem perder o jeito brasileiro de ser. Com lucidez, bom humor e um profundo senso de responsabilidade social, o autor compartilha episódios inéditos, bastidores do mercado e reflexões fundamentais sobre o futuro da comunicação. Esta é uma leitura essencial para quem quer entender como a publicidade pode, de fato, ajudar a mudar o mundo — e o Brasil.